Trends og made to measure

Æstetisk supplement

Der er folk i tøjbranchen, der fremstår mere ambitiøse end andre. Sikkert og vist er disse folk købmænd og sælgere, men man mærker, at de faktisk også nyder den gode beklædning, går op i den og derfor må formidle den.

Nærværende interview er et forsøg på at lokke nogle praktiske ord og anvisninger ud af tre sådanne æstetiske bevidste herrer i branchen.

Robin fra Rob & Co.

Vi begynder hos Robin i Göteborg. Der ejer og driver han butikken Rob & Co, som specialiserer sig i made to measure.

Jeg har mødt Robin et par gange ved Pitti Uomo i Firenze og fået et rigtigt godt indtryk af ham og hans made to measure, som, jeg tror, er noget af bedste, man kan finde i Norden. Robin synes meget omhyggelig i alle facetter af processen og har en skrædder, der står parat til at tilrette, når den målsyede beklædning er ankommet, og kunden har prøvet dem.

Robin, hvis du skulle vælge en klassisk beklædningsgenstand, der var i hopla i 2024, hvilken ville det være, og hvilken kommer det til at være i 2025?

“Godt spørgsmål! Inden for klassisk herremode er der jo egentlig ikke en mode i traditionel forstand. Men hvis det var .., så ville jeg sige, at 2024 generelt var året for komfort. Mine kunder har virkelig taget de bredere og mere rummelige pasformer til sig: løsere blazere og mere lige bukser. Denne stil har været undervejs i nogen tid, men det var først i 2024, at mange af mine faste kunder gik fra et smallere fit til en mere komfortabelt fit.

I 2025 håber jeg, vi tager skridtet videre fra alt det grå, beige, navy og brune. Jeg håber, vi tør at tage flere farver i brug, gerne lidt pasteller her til forår og sommer.”

Hvilke erkendelser har du gjort dig de seneste år om, hvad der skaber en god tøjstil?

“Fejlen, mange begår, når de begynder at interessere sig for god tøjstil, er, at de køber tøj med hjertet i stedet for hjernen. De vælger hellere den smarte, ternede blazer end den “kedelige”, ensfarvede navy-blazer, og seks måneder senere opdager de, at de aldrig bruger den ternede blazer, fordi de ikke har noget at matche den med. Så mit svar er måske lidt kedeligt, men det er rigtigt: En virkelig god basisgarderobe er nøglen. Med den kan man let holde stilen hver dag, uanset om man er menswear-entusiast eller ej.”

Hvilket aspekt af made to measure ser du som den største gevinst for kunden?

“Udvalget og friheden til at vælge stoffer og design er svært at slå. Derudover gør pasformen, der er skabt specifikt til kundens krop, en enorm forskel for komforten. Pasformen er faktisk en del af designet, da man kan fremhæve en silhuet, som er svær at opnå med ready to Wear. Det er ikke sjældent, at kunder føler sig slankere, højere eller lignende, når de får en pasform og drapering, der komplementerer deres krop på en smuk måde.”

Hvilke elementer finder man i den særligt gode made to measure-service?

“Hvis du overvejer at få lavet tøj som made to measure, skal du finde en person, der er lyttende og forstår dine ønsker. Book altid en kort konsultation først for at få en fornemmelse af, om kemien er der. Personen skal også tage sig god tid til at tage dine mål. Made to measure er udfordrende for både kunden og sælgeren, så det er vigtigt med klar kommunikation og at lade processen tage den tid, den behøver. Hvis en detalje bliver overset, kan det ødelægge hele jakkesættet.

Der findes mange “cowboys” i branchen, som smækker noget sammen på få minutter. Dem skal man undgå.”

Hvad er dit råd til kunden, der skal bestille sin første made to measure?

“Tag dig god tid og lav din research, så du finder den rette person og det hus eller design, der passer til din smag. Sørg for, at de har en høj minimumsstandard for forarbejdning og mønstertilpasning, og at de kan forklare, hvordan de forskellige dele af jakkesættet bliver syet.”

Max fra Engelska Herr

Max hos Engelska Herr i Malmø er også en af de personer, hvor den æstetiske glæde ved påklædning skinner igennem. Han har sans for stil, det ser man umiddelbart, og skønt jeg ikke har testet den made to measure, han står for hos Engelska Herr, har jeg instinktivt stor tillid til, at den ligeledes er blandt det bedste på vores kanter.

Max, hvis du kun kan vælge et styks klassisk beklædningsgenstand, hvilken var i hopla i 2024, og hvilken kommer i 2025?

“Det er svært at vælge, men jeg synes, at clubblazeren har været en vigtig beklædningsgenstand i 2024, især i løbet af efteråret, men også hen over sommeren. Den passer rigtig godt i klassisk herremode, som har været ret Ivy League-inspireret. Den er også et stykke tøj, der kan styles på mange forskellige måder, både formelt og mere afslappet.

I det tidlige forår ser jeg, at en flannelshabit vil være helt rigtig. Jeg tror også, vi kommer til at se et comeback for både blå blazere generelt og jakkesæt, men måske i mindre formelle udgaver med grovere teksturer. Tænk sommertweed og irsk hør.”

Hvilke erkendelser har du gjort dig de seneste år om, hvad der skaber en god tøjstil?

“Haha! Det er et svært spørgsmål, Torsten. Men det vigtigste er altid at tage udgangspunkt i kundens egen stil, ønsker, udseende og krop – og selvfølgelig også livsstil. Jeg begynder ofte med at få kunden til at forstå vigtigheden af helhedsindtrykket, han skaber. Jeg siger også, han skal tage udgangspunkt i sin egen stil, ikke trends, og at det er hans højde og figur, der er udgangspunktet for at skabe en elegant silhuet. Mange kunder, der vælger made to measure, har ofte problemer med at finde færdigsyet tøj, ofte på grund af kropsform eller højde. Jeg vil gerne hjælpe kunden med at se nye muligheder.”

Hvilket aspekt af made to measure ser du som den største gevinst for kunden?

“At det er muligt at ændre og “fjerne” problemområder – det kan være alt fra en lidt større mave til at få en meget høj og slank person til at fremstå med lidt mere “bredde”.

En anden stor fordel er, at man næsten altid kan imødekomme kundens ønsker i forhold til stoftype eller en specifik farve.”

Hvilke elementer finder man i den særligt gode made to measure-service?

“Mange variationsmuligheder og god forståelse for justeringer. Vi kan fx foretage næsten alle ændringer, man kan ønske sig, og desuden tilbyde et væld af designmuligheder, og vi er dygtige til det, synes vi :-)”

Hvad er dit råd til kunden, der skal bestille sin første made to measure?

“Jeg plejer at bede kunden lave lidt forberedelser inden vores første møde. Kig rundt på forskellige hjemmesider, tjek Instagram, og billedsøg på de ting, jeg fortæller kunden om. Se på forskellige revers, lommer og knaplukninger på blazere, buksetyper og looks i det hele taget. Dette er for at undgå misforståelser, da kunden sjældent kender til alle mulighederne, og det kan blive lidt overvældende med alle de valg og beslutninger, han skal tage tage om stilarter og detaljer i forbindelse med bestillingen.”

Alexander Deigaard fra Anglo Italian

Slutteligt har vi talt med Alexander hos Anglo-Italian i London, som vi tidligere har hilst på. Alexander står for Anglo-Italians made to measure og kan lægge et perspektiverende engelsk blik på situationen, hvad angår trends inden for klassisk herretøj og made to measure.

Alexander, hvilken klassisk beklædningsgenstand var i hopla i 2024, og hvilken kommer i 2025 set fra din stol?

“Vi er i en spændende periode. Jeg ser, at der er en større bølge af mænd, som gerne vil klæde sig klassisk på arbejdspladsen, men er bange for at “overdresse”, da arbejdsuniformen er blevet mindre formel. Jeg møder også flere, der siger, at de har gamle jakkesæt, som de ikke har brugt i mange år og ikke passer mere. Derfor trækker en sportsjakke. En navyblazer i hopsack er den jakke, som sælger bedst for tiden. Den er den ultimative klassiker og grobund for en holdbar garderobe og er ikke så formel som et jakkesæt. Blazeren kombinerer de med forskellig beklædning. De unge vil for alt i verden undgå et “dad look” af stramtsiddende jeans og en jakke taget fra et jakkesæt. De lægger også afstand og er rebelske ved at klæde sig i et klassisk gråt jakkesæt.  Det kan også have noget at gøre med, at vi i al fald i England befinder os i en krisetid. Efter den globale finanskrisen i 2008/09 dominerede farven sort de følgende år, og Covid-krisen mærker vi stadigvæk. Det fører også til en interesse for klassisk tøj i et moderat rummeligt snit.

I 2025 tror jeg, at vi vil se endnu flere i den lange, tidløse uldfrakke.”

Hvilke erkendelser har du gjort dig de seneste år om, hvad der skaber en god tøjstil?

“At kunne sammensætte sit tøj, altså den rette blazer med de rette bukser og slips, timet til sæson, vind og vejr. Påfuglelooket er bestemt ikke god stil for for tiden, for eksempel er en lommeklud i brystlommen næsten at overpynte sig. Man kan også sige, at hvis man forstår at sammensætte et afdæmpet gråt jakkesæt, så er det god stil.”

Hvilket aspekt af made to measure ser du som den største gevinst for kunden?

“Det er dybest set fornuftigt og bæredygtigt. Man undgår spild og varer, der ender med at må kasseres. Kunden får også en stor medbestemmelse, som også knytter ham stærkere til produktet og gør, han vil beholde det længere.”

Hvilke elementer finder man i den særligt gode made to measure-service?

“Den gode mtm-service er, når der er bliver lyttet til kunden, og hvor man samtidig hjælper og guider ham med sin viden om stof og design, og hvornår man bruger hvad. God made to measure er ikke, hvis man bare laver det produkt, som kunden kommer efter, uden at kunden egentlig forstår, hvad han har bestilt.

Hvad er dit råd til kunden, der skal bestille sin første made to measure?

“Undersøg markedet. Hvert herretøjsmærke har sin æstetik. Find en stil, du kan lide, og arbejd med den skrædder eller det herretøjsbrand. Det lyder simpelt, men vi oplever ofte, at kunder kommer forbi med et billede med et super engelsk struktureret jakkesæt og vil have os til at lave det. Vi arbejder med en italiensk opbygning, bløde skuldre og mere fylde i taljen. Der er mange herrebrands, og hver deres DNA, så undersøg, og find det udtryk, du ønsker. Man skal ikke være bange for at rejse for at få det rette produkt. Jeg har en del danske kunder som kommer her til London for at få lavet produkter efter vores DNA, ligesom der er danske virksomheder med en DNA, som andre kunder foretrækker.”

Sammenfatning af interview

Hvad angår beklædning, er det påfaldende, at alle tre herrer runder en blå blazer. På forskellig vis ender de ved, at den har været særligt eftertragtet i 2024. Jeg har selv bemærket trenden og gætter på, den kun bliver stærkere i 2025.

Robin og Alexander fremhæver tillige, at tøjsnittet har fået mere vidde.

“De unge vil for alt i verden undgå et “Dad look” af stramme jeans og en jakke taget fra et jakkesæt,” som Alexander siger.

Med hensyn til made to measure berører de tre herrer på hver sin måde, at dialogen mellem butik og kunde er særligt vigtig både for at udnytte mulighederne i made to measure og undgå misforståelser. Alle vil de også gerne have, at kunden har forberedt sig lidt på internettet.

“Se på forskellige revers, lommer og knaplukninger,” siger Max.

Slutteligt skal man se sig om. Butikker er stilmæssigt forskellige. Der er noget de kan og noget, de ikke kan (hvis de er ærlige). Og kvaliteten mellem dem, der tilbyder made to measure, kan variere betragteligt.

“Der findes mange “cowboys” i branchen,” som Robin lakonisk formulerer sig.