Tøjeksperten – vi har testet dem

Guldfeber

Det er let nok at finde guld i en guldmine.

Men hvad med guld i en kalkgrube eller en tørvemose?

Det lyder omtrent umuligt. Men det sker. Det ved vi. Særligt tørvemosen kan gemme på overraskelser fra forne tider.

Således funderede jeg, da jeg tidligere på ugen lagde vejen forbi Tøjeksperten i Nykøbing Sjælland: Det kan jo være, jeg finder noget!

Over 100 butikker

Målt på butikker er Tøjeksperten kæmpestore. Over 100 herretøjsbutikker ligger spredt rundt i Danmark.

PWT Group A/S i Aalborg synes at være de reelle ejere. De leverer varer og markedsføring, og de har brand’et Tøjeksperten.

De enkelte butiksejere sidder med huslejen og er ansvarlige for butikkens indretning, ansatte og regnskab. Men PWT Group A/S har i sidste instans tømmerne. Det er mit indtryk.

Med andre ord burde butikken i Nykøbing Sjælland repræsentere, hvad man finder i Tøjekspertens mange butikker, rimeligt godt.

Provinsens mand

Det kan ikke være nogen let tjans at være Tøjeksperten i dag. Provinsens mand er ikke kendt for sin tøjinteresse, og han – eller hans frue – handler ofte tøj i Lidl, Brugsen eller online. Det er et faktum.

Når det skal være fint, går provinsens mand så i Tøjeksperten. Måske. Jeg er ikke sikker på, at det sker så ofte, som det skete tidligere. Det er min fornemmelse. Jeg kan også se, at Tøjeksperten var igennem en rekonstruktion i 2020, hvor PWT Group A/S tog over. Covid og nedlukning kan dog her være forklaringen.

Svulmende vareudstilling

Tøjekspertens butik begynder på sin vis allerede ude på selve gågaden, hvor varer vælder ud som en lavastrøm.

Inde i butikken finder man en tilsvarende svulmende vareudstilling.

Butikken og dens kernekunder ser givetvis en overflod af fristelser.

I mine øjne fremstår udbuddet kaotisk og sjusket.

Test af tøj

Men jeg måtte prøve lidt tøj.

I første omgang tog jeg en halvforet sportsjakke fra Sunwil på. Smalt revers, kontrasttråd i knaphullet (som ikke fandtes), indsyet brystlommetørklæde, semiskrå lommer.

“Hvad er på spil i en sådan designers hjerne?” tænkte jeg.

“I alle fald ikke stilsikkerhed og tradition,” kunne jeg konkludere.

Men det må have en appel som “smart tøj” i kundesegmentet. Det må være forklaringen.

Pris: 1.800 kr.

Dernæst trak jeg i et par shorts. Pasformen var udmærket og tekstilet halvavanceret økologisk bomuld og tencel, og de shorts kunne jeg da godt spadsere rundt i. Men jeg ville ikke føle mig stilfuld i dem. Det lidt forsvaskede look, bæltestropperne og flat front’en fik dem til at minde om et par brugte chinos, man havde klippet over og lagt op.

Pris: 850 kr.

Bedre gik det, da jeg fandt en hawaiiskjorte fra Tommy Hilfiger. Den var for kort i livet, men hvis jeg stak den inden for bukserne, kunne jeg kreere et look, der såmænd godt kunne have stil over sig, også fordi hawaiiskjorten var nogenlunde designet efter bogen med nedfaldskrave og printmønster.

Tommy Hilfiger-logoet generede, men det kunne man nok rippe af.

Sidst, men ikke mindst, fandt jeg en jakke fra den kommende efterårskollektion. Den tiltrak mig umiddelbart i design, kulør og tekstur.

I prøverummet sneg skuffelsen sig dog lidt ind, da den viste sig af polyester og for kasset i snittet. Men beklædsninsgstykket havde havde i sin enkelthed og krave stilpotentiale.

Pris: 1.000 kr.

Den formelle afdeling hos Tøjeksperten i Nykøbing var en trist omgang. Nogle forbundne sløjfer, et par knaldrøde slips og æsker med smalle klipseler dominerede hjørnet, som udgjorde selskabstøjet i butikken.

Til gengæld fandt jeg mange blomstrede, kulørte skjorter, som sikkert sælger bedre til tidens fester og højtider.

Strik stødte jeg også på, nogle var merinould, andre og billigere med akryl.

Sammenfatning

Jeg fandt intet tøjguld hos Tøjeksperten i Nykøbing. Men med snilde kunne jeg formentlig kreere et look, der akkurat kunne passere som “acceptabel stil” i Den velklædte mands strenge system. Ikke et formelt look, men en uformel påklædning – med eksempelvis en blomstret skjorte eller en hawaiiskjorte.

Tøjekspertens priser er lave, men i sammenligning med udbuddet hos Lidl og deslige, og hvad man kan finde i København i samme prisleje, fremstår butikken ikke som noget scoop.

Alt i alt har jeg svært ved at se, hvad butikken egentlig kan tilbyde andet end en centralt placeret fysisk butik, hvad selvfølgelig er en ikke lille bekvemmelighed, hvis man ikke gider at gøre sig store anstrengelser for at handle tøj.