Limbo
Man kender det, at nogle tøjmærker figurerer som “måske spændende” i bevidstheden, mens andre må tage sig til takke med “dårlig smag og kvalitet”, eller er kanoniseret som “altid spændende at følge”.
Sådan fungerer menneskets bevidsthed. Den kategoriserer og hierarkiserer sine omgivelser, også tøjmærker, for at overskue dem og skabe mening i virvaret.
Norse Projects har sejlet rundt i min bevidsthed som “måske spændende”.
I denne uge udfordrede jeg forestillingen og besøgte deres hovedbutik i Kronprinsessegade i det centrale København.
Til min overraskelse udbyder Norse Projects en blanding af udsøgte tøjmærker, flere japanske, og tøj i eget navn. Jeg havde egentlig troet, at alt blev solgt i eget navn.
Men nej, her er de på linje med fx Hansen Garments og Goods. Det var i det hele taget Goods, jeg kom til at tænke på af lignende butikker i København. Goods er lidt mere klassisk og preppy end Norse Projects, der er mere streetwear og ungdommelig. Men der er overlap. Fx så jeg de samme japanske dad-jeans fra Orslow hos Norse Projects, jeg havde set hos Goods.
Prøve af tøj
Da jeg som det første prøvede en marineblå cottoncoat, fik jeg også Goods på nethinden.
Mærket var japansk. Solidt, stift yderstof.
Stilen udadtil var prunkløs, indadtil var frakken kulørt og isoleret med Gore-Tex.
Pris: 8.500 kr.
Jeg havde også en chore jacket, en arbejdsjakke, med ind i prøverummet.
Den havde en overraskende god længde for at være ready to wear.
Stoffet blev præsenteret som fremstillet i Italien, men var en smule uroskabende blanding af bomuld, uld og polyester. Selve jakken var lavet i Rumænien.
Den ville Goods næppe have i sortimentet.
Pris: 3.000 kr.
Jeg trak også i et par japanske chinos. De var brede.
Specielt i benene.
I selve livet føltes de som en størrelse 32, selv om det var angivet til 36. Sådan nogle bukser ville man ikke kunne sælge på nettet. De ville komme retur.
På grund af livvidden. Stof og stil havde jeg ikke noget at udsætte på, selv om snittet var for voluminøst for min smag.
Jeg syntes også, prisen på 3.100 kr. var i den lidt høje ende, hvis jeg sammenlignede med, hvad jeg fx havde set hos Brund.
Andet
Jeg så mange forskellige striktrøjer hos Norse Projects. Kategorierne af smart casual og pæn streetwear er kernen i deres sortiment. Forskellige typer af uformelle, udvalgte sko stod også rundt omkring.
Konklusion
Besøget hos Norse Projects overraskede mig positivt. Beklædningen var mere udsøgt, end jeg havde forventet. Norse Projects har designere og indkøbere med smag. Spændende butik.
Sortimentet er generelt for uformelt til min egen garderobe. Men jeg kan se, at beklædningen kan bruges, hvis man går mindre formelt klædt. Og besøger man allerede butikker som Goods, Hansen Garments og Brund, synes jeg, man også bør tjekke sortimentet hos Norse Projects. Det er beslægtet, om end mere ungdommeligt i udtrykket end de nævnte tre butikker.
Kære Torsten, det er fornøjeligt at følge dine ekspeditioner i det store udvalg af “måske spændende tøjbutikker”.
Personligt forsøger jeg at få det bedste ud af Tøjeksperten, Engelsk Herremagasin og lignende.
Hvad er det der adskiller Norse Projekt, Goods, Hansen Garments og Brund fra den gode kædebutik? – og retfærdiggør et højere prisniveau
Mine egne bud er en smallere målgruppe og fokus på mode – tøj i tidens toneklang for dem, der har øre for det.
Tak for ordene, Lars.
Den lidt højere pris skyldes bl.a., at der er lidt mindre standard i design. Design og omhyggelighed tager tid. Raffinement koster. Man finder også en kvalitet i tekstiler og forarbejdning i nogle produkter hos de lidt dyrere butikker, men ikke finder hos de billigere. Omvendt er der produkter hos de billigere, som fuldstændig matcher de dyrere, fx undertøj eller sneakers. Det er således ikke nødvendigvis enten-eller i min optik mellem butikkerne, men både-og, om end de dyrere generelt er mere spændende i min optik.