Et stort sats
Markedsmæssigt undrer jeg mig en smule over Ulrik Storm. Jeg har svært ved at se, hvordan de kan lave nok penge som en selvstændig herretøjsforretning på Østergade 16, som må indebære en astronomisk høj husleje. Men jeg er ingen dreven forretningsmand, og der er jo sikkert og vist en strategi for det hele.
“Man må satse for at vinde,” sagde Ulrik Storm selv, da jeg besøgte butikken tidligere på ugen.
Han og hans makker, Frederik Barfoed, åbnede i Odense i maj 2022 deres første Ulrik Storm-butik. Allerede et par år senere har de ekspanderet til København, og også der, på Østergade 16, har de kælet og spenderet på indretning af butik.
Klassisk, kulørt og casual
Selv om Ulrik Storm ikke fører så meget Ralph Lauren igen, var det associationen til det kendte imperium, jeg først fik, da jeg kiggede mig rundt. Stilen var klassisk, men generelt på en lidt kulørt, casual og preppy-agtig måde.
Butikkens blå blazere bidrog til Ralph Lauren-oplevelsen.
Derudover fæstnede jeg mig ved en gennemgående beige og italiensk tone i butikken. De fleste mærker er da også italienske.
Bredt jakkeudvalg
Særligt de mange løse jakker noterede jeg.
“Her kan butikken noget,” tænkte jeg.
Alle var i regulær længde – ingen korte eller lange modeller. Men kan man finde sig til rette i standardstørrelser og leder efter en jakke, melder Ulrik Storm sin ankomst.
Prisen er også mindre pebret, end hvad adressen kunne lægge op til. Jakkerne syntes at ligge i prislejet 3-6.000 kr.
Duellen med Bindesbøl
I sammenligning med nærliggende Bindesbøl bliver prisen bemærkelsesværdig. I mangt og meget ligner Ulrik Storm en direkte konkurrent til den efterhånden gamle forretning med herre- og dametøj på Kgs. Nytorv. Det er et stærkt beslægtet smart casual-univers, der kolporteres. Men Ulrik Storm er billigere derved, at de fører mærker, som er lidt billigere og mindre eksklusive end Bindesbøls (skønt de overlapper på enkelte mærker).
Man ser også forskellen i skoene, som er randsyede hos Ulrik Storm, men ikke er de mest raffinerede modeller fra 5.000 kr. og opefter. 3.000 kr. var prislejet for de Doucal-sko, jeg så.
Som hos Bindesbøl fylder de traditionelle jakkesæt heller ikke meget hos Ulrik Storm, men de er der – bagerst i butikken, tillige som hos Bindesbøl. Corneliani til 13.000 kr. for en todelt habit så ud til at være de fineste sager på bøjlen. Jeg har ikke tjekket for nylig, men vil tro, at Bindesbøl kan servere et blåt jakkesæt, der koster væsentligt mere.
Nul avantgarde
Tøjsnittet i butikken var relativt kort jakke, smalle bukser og tætsiddende skjorte. Og det bliver sigende, synes jeg. Jeg kan godt forstå, at man indretter sig efter, hvad kunderne mest efterspørger. Men man må i dag også tilbyde fx bukser med klassisk vidde, hvis man vil figurere som en herretøjsbutik, der er på forkant og ikke bare følger med. Man må have bare lidt avantgarde i sig, kort sagt. I al fald hvis man vil have ekstra point af Den velklædte mand.
Sammenfatning
På den positive side møder man en flot butik og i øvrigt et venligt og behageligt personale, hvis man træder indenfor hos Ulrik Storm. Jeg kan også lide deres udvalg af løse jakker. Det er stort og faktisk smagfuldt og værd at sætte tænderne i, hvis man ellers kan passe en standardstørrelse. Butikken er også indrettet, så man kan gå på opdagelse. Den er ikke klinisk og kedelig.
Hvis jeg føler efter, bliver jeg dog også skuffet, når jeg træder inden for hos Ulrik Storm. Mærkerne er stort set de sædvanlige, halvprosaiske mærkevarer, og jeg fornemmer ikke, at sortimentet samlet set hviler på sikker og god smag. Der mangler en vision, kan man også sige, for hvordan mænd skal klæde sig bedre. Man er købmænd og ikke videre. Det gør muligvis forretningen godt – og god forretning er nødvendigt, hvis huslejen skal betales på Østergade 16. Men man løfter ikke kundernes tøjstil og gadebilledets med hin fremgangsmåde. Og det kan man vel godt ønske sig af en herretøjsbutik, at den også forsøger på.
Skriv et svar