Slut med Brooks Brothers – eller nok ikke
Brooks Brothers indgav konkursbegæring i begyndelsen af juli 2020. Det amerikanske brand har eksisteret i 200 år, og selv om regnskabet er ildrødt og bukserne faldet af, lever firmaet – mærkevaren – formentlig videre. Brooks Brothers er simpelthen for stor en lækkerbidsken, til at man sender den i glemmebogen. Spørgsmålet er blot, hvem der køber ruinerne og bygger nyt. En gruppe af italienske investorer rygtes meget interesserede i at overtage Brooks Brothers, skriver WWD.
Jeg skal ikke kloge mig på den rette forretningsplan, men for at jeg selv skal finde Brooks Brothers interessant, må firmaet begynde at tage produkterne alvorligt. Originalt design og kvalitet skal tilbage. Jeg køber ikke en vare, fordi firmaet kan flage med en 200 år gammel historie. Form uden indhold, der længe har været den herskende strategi i modebranchen, er røv og nøgler. Marketing og fortælling svøbt om tarvelig kvalitet er slet ikke nok.
Hvorfor er der for eksempel ikke flere originale design som deres “French Back Boxers”?
Hvorfor findes deres “original polo button-down” ikke i premium-udgave og eventuelt i en skræddersyet version?
Fordi markedet har forandret sig, siger den nøgterne mand. Men der er jo ingen grund til at bruge Brooks-brandet så. Det er uløseligt forbundet med god fremstilling. Fastholder man ikke det princip, mister brand’et sin betydning med tiden. Forbrugerne vil finde ud af, de får serveret vindsteg og luftfrikadeller.
“Hvorfor findes deres “original polo button-down” ikke i premium-udgave og eventuelt i en skræddersyet version?”
Meget enig. Det irritere mig desuden at basis-farver som traditionel lyseblå kan være udgået i flere år (på ubestemt tid endda), mens man kan få en mere eksperimenterende lyseblå med skær af neon. Jeg har også i mange år savnet at kunne købe gul (i Milano fit). Da jeg på et tidspunkt spørger om hvornår man igen ville kunne deres hvide OCBD (i sportudgaven) i min størrelse, får jeg overraskende at vide denne klassiker man promoverer via sitets artikelbase helt er discontinued uden udsigt til at den kommer igen. De to ting hænger ikke sammen.
Selvom jeg i dag kigger mere i retning af The Armoury, så stikker det i hjertet når det går Brooks Brothers dårligt, der for mit vedkommende har været god introduktion til at få en mere klassisk stil. Jeg ikke er begejstret for deres konstante tilbud og prispolitik, men synes om deres store årlige udsalg omkring årskiftet, hvor man kan høste sig bukser signeret af Vitale Barberis Canonico til langt under halv pris. Aktuelt sidder jeg i et par lysegrå BB Regent Brookscool (tropisk uld) fra Reda Mill.
Bliver spændende at se hvad fremtiden bringer, så hold os endelig orienteret.
Skulle jeg give Brooks Brothers et lille råd, er det at præsentere skjorterne langt bedre end tilfældet er nu. For eksisterende kunder gør det måske mindre, men potentielle nye kunder har ingen chance for at se skjorten’s facon eller helheden, man ser blot nogle udsnit af en flad skjorte. Døm selv.
https://www.brooksbrothers.com/Madison-Classic-Fit-Dress-Shirt%2C-Non-Iron-Button-Down-Collar/E490,da_DK,pd.html?dwvar_E490_Color=BLUE&contentpos=43&cgid=0203
BB kunne på det punkt lære af skandinaviske Care of Carl der præsenterer skjorterne langt bedre, især bagfra.
Tak for ordene, Michael. Du er en kender, fornemmer jeg. Jeg har selv i tidens løb købt flere af deres OCBD’er, som du kalder dem (oxford cloth button-down). Snit i lang model passer mig godt. Men stoffet er hurtigt begyndt at flosse og sømme at gulne, formentlig pga. af dårligt klæb i dem. Desuden er flippen skimpy, ikke lang og spids nok, som den bør være: https://denvelklaedtemand.dk/2019/06/skjortekraver-om-den-spidse-bloede-skjorteflip.html
CoC er rigtig god til at præsentere, enig, det betyder noget.
Det lader til at mægtige Tata group fra Indien har købt Brooks Brothers hvordan det så end kommer til at forme sig må tiden vise.
Det et jo nok ikke fordi man skal regne med en tilbagevenden til det der engang kendetegnede BB for snart mange årtier siden nemlig den gode kvalitet.
Omvendt siges det at Jaguar aldrig har været bedre end det er nu hvor Tata ejer det så hvem ved🙂
Mvh
.com
Eller var det mon bare rettighederne til at sælge BB i Indien??
De har i alle tilfælde økonomien til at overtage BB såfremt det ønskes, bliver interessant at se hvad der sker med Brooks Brothers.
God aften
.com
Brooks Brothers skjorter er guddommelige. Ingen andre mærker kan klare en tur i vask og tørretumbler uden at skulle stryges – det kan Brooks. Jeg har heldigvis et stort lager købt i LA-butikken. Men andre kan ikke nå dem til sokkeholdere. Fatter ikke at folk køber Eton mv. og spilder deres tid med at stryge…
Hvis man vælger strygefri, må man samtidig sige ja til formaldehydbehandlet stof. Det skal med, inden man går i selvsving, synes jeg
Brooks kan helt sikkert lave strygefri skjorter som ingen anden kan. Personligt har jeg altid undgået tørretumbleren til fordel for dryptørring – hvilket altid har resulteret i ufejlbarlig glatte BB-skjorter.
Du forstår ikke hvorfor folk spilder deres tid med at stryge. Det vil jeg godt give dig mit svar på. Non-iron behandling er noget af det værste der er sket for bomuldsskjorten’s oprindelige to gode kvaliteter som blødhed og åndbarhed. Undertiden omtales non-iron som Frankensteins Fabrics.
Skjorterne kommer i et bad med formaldehyd for at opnå strygefri egenskaber, der dannes forbindelse mellem bomuldstråde der ikke var der før, skjorten bliver stivere, hvilket til gengæld er en katastrofe for åndbarheden. Man bliver lettere kløene og varm af behandlingen, især ved meget varme eller luftfugtighed skulle frigivelsen af formaldehyden tiltage.
Øjenåbneren kommer en solrig forårsdag, hvor jeg uheldigvis pletter min BB strygefri skjorte, og skifter til en BB must-iron Oxford Cloth Button Down under min Harrington jakke (i ren bomuld). På trods af det tykkere materiale bliver varmen fuldstændig overkommelig og jeg kan endda addere en v-strik. Man kan nemt lulle sig ind i at tro at det er en varm dag, hvor det i virkelheden bare er tale om et privat helvede pga. skjorte med ringe åndbarhed. Hvis ikke skjortens som det mest basale lag er i orden, så kan alt andet hvad man gør være ligemeget.
Eton bærer jeg kun om vinteren, de er ikke så eksplicitte omkring deres non-iron finish, men den er der, og desuden anvender de i stor stil klæbematerialer, noget Torsten har pointeret.
Brooks Brothers laver i dag over 90% “non-iron” som svar på forbrugerens enorme efterspørgsel, så derfor er BB blevet mindre og mindre relevant for mig. Non-iron stammer oprindeligt fra bukser, og jeg konstaterede da også at BB’s chinos har fået denne behandling, så jeg kigger aktuelt efter et behageligere alternativ til BB’s Advantage Chinos (som stadig er gode i vinterhalvåret).
Jeg købte mine første ting hos BB for snart 20 år siden. Dengang var de en åbenbaring, primært fordi de var Ivy, anderledes og fordi det var kvalitet. De sidste 3 år har jeg intet købt hos dem. Håbløs kvalitet (deres non-iron er som at ta en stiv frysepose på), håbløse fits, håbløs hjemmeside, håbløs service. Snak om et varemærke der er blevet mishandlet på det groveste. Håber det bliver samlet op af nogen der værdsætter det de har erhvervet sig.
Good luck BB